市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵?；顒硬邉澃笐?yīng)遵從市場策劃案的整體思路，才能夠使企業(yè)保持一定的市場銷售額。活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。
1.內(nèi)涵不同
活動策劃的概念要比營銷策劃的概念寬，營銷策劃只是活動策劃的一個方面，因?yàn)楹芏嗟幕顒涌梢耘c營銷無關(guān)。
2.策劃者不同
營銷策劃者必須是專業(yè)的營銷工作者，熟悉營銷的相關(guān)知識；而活動策劃者并不一定要求是專業(yè)工作者，只要對要開展的活動有一定程度的了解，便可以進(jìn)行策劃。
3.活動面對的對象不同
營銷策劃活動的對象一般是針對購買者（消費(fèi)者），而活動策劃的對象非常多樣，可以是消費(fèi)者，也可以是別的群體。
